1樓：匿名使用者
產品的整體概念包括（核心產品，形勢產品，期望產品，延伸產品，潛在產品）。
例如：賓士與奧拓： 核心產品都可以代步，賓士的樣式很多，可以滿足不同特點的消費者的個性化需求，買賓士的人希望這種高階轎車，能體現自己的身份價值或是企業實力。
同時賓士車比較結實吧，說的不好聽的話，發生車禍，倖存率都高些，不得不承認，很多人是這樣想的。延伸產品的話，賓士可以得到更好的售後服務，潛在產品是指未來會帶來的價值，這個就由消費者自己解答了。奧拓可能主要能解決核心產品這個問題，當然，你們的目標市場不同，一個是高階，一個是低端。
如果我們上面的懸殊太大：那我們換成
賓士與寶馬:那麼就要找出五個部分中的不同點，可以採取差異性營銷，滿足不同的目標市場，個性化的需求。
2樓：
市場營銷學認為，廣義的產品是指人們通過購買而獲得的能夠滿足某種需求和慾望的物品的總和，它既包括具有物質形態的產品實體，又包括非物質形態的利益，這就是"產品的整體概念"。
具體來說你買一個「lv」皮包，你不僅買到了包，而且買到了身價，買到了虛榮。別人看到你的包就認為你是有錢人，有品位的人。
對營銷的意義：
產品整體概念是對市場經濟條件下產品概念的完整、系統、科學的表述。它對市場營銷管理的意義表現在：
（1）它以消費者基本利益為核心，指導整個市場營銷管理活動，是企業貫徹市場營銷觀念的基礎。企業市場營銷管理的根本目的就是要保證消費者的基本利益。消費者購買電視機是希望業餘時間充實和快樂；消費者購買計算機是為了提高生產和管理效率；消費者購買服裝是要滿足舒適、風度和美感的要求，等等。
概括起來，消費者追求的基本利益大致包括功能和非功能兩方面的要求。消費者對前者的要求是出於實際使用的需要，而對後者的要求則往往是出於社會心理動機。而且，這兩方面的需要又往往交織在一起，並且非功能需求所佔的比重越來越大。
而產品整體概念，正是明確地向產品的生產經營者指出，要竭盡全力地通過有形產品和附加產品去滿足核心產品所包含的一切功能和非功能的要求，充分滿足消費者的需求。可以斷言，不懂得產品整體概念的企業不可能真正貫徹市場營銷觀念。
（2）只有通過產品四層次的最佳組合才能確立產品的市場地位。營銷人員要把對消費者提供的各種服務看作是產品實體的統一體。由於科學技術在今天的社會中能以更快的速度擴散，也由於消費者對切身利益關切度的提高，使得營銷者的產品以獨特形式出現越來越困難，消費者也就越來越以營銷者產品的整體效果來確認哪個廠家、哪種品牌的產品是自己喜愛和滿意的。
尤其是，國內消費者在購買家電產品時，往往對有兩層包裝紙盒的產品（「雙包裝產品」）更為相信，對於不少缺乏電器專業知識的消費者來說，判別家電產品的質量可靠性，往往是以包裝好壞作為決策的依據。對於營銷者來說，產品越能以一種消費者易覺察的形式來體現消費者購物選擇時所關心的因素，越能獲得好的產品形象，進而確立有利的市場地位。
（3）產品差異構成企業特色的主體，企業要在激烈的市場競爭中取勝，就必須致力於創造自身產品的特色。不同產品專案之間的差異是非常明顯的。這種差異或表現在功能上，如鳴笛水壺與一般水壺之別；或表現在設計風格、品牌、包裝的獨到之處，甚至表現在與之相聯絡的文化因素上，如各種服裝的差異；或表現在產品的附加利益上，如各種不同的服務，可使產品各具特色。
總之，在產品整體概念的三個層次上，企業都可以形成自己的特色，而與競爭產品區別開來。而隨著現代市場經濟的發展和市場競爭的加劇，企業所提供的附加利益在市場競爭中也顯得越來越重要。國內外許多企業的成功，在很大程度上應歸功於他們更好地認識了服務等附加產品在產品整體概念中的重要地位。
舉例說明整體產品的概念，層次及其營銷指導意義
3樓：河傳楊穎
1、實質產品
實質產品是指產品的基本需求效用和利益。從根本上講，每個產品實質上都是為解決問題而提供的服務。例如，消費者購買口紅的目的不是為了得到某種顏色某種形狀的實體，而是為了通過使用口紅提高自身的形象和氣質。
2、形式產品
形式產品是指產品的實體外在形態，或核心產品藉以實現的形式或目標市場對需求的特定滿足形式。。形式產品一般有五個特徵構成，即品質、式樣、特徵、商標及包裝。核心產品必須通過形式產品才能實現。
3、延伸產品
延伸產品是指標對產品本身的商品特性而產生的各種服務保證。或者是顧客購買形式產品和期望產品時，附帶獲得的各種利益的總和，包括說明書、保證、安裝、維修、送貨、技術培訓等。
對市場營銷管理的意義表現在：
1、它以消費者基本利益為核心，指導整個市場營銷管理活動，是企業貫徹市場營銷觀念的基礎。
2、只有通過產品四層次的最佳組合才能確立產品的市場地位。
3、產品差異構成企業特色的主體，企業要在激烈的市場競爭中取勝，就必須致力於創造自身產品的特色。
擴充套件資料
產品形態是產品資訊的載體，基於形態語意學的交通工具設計是運用獨特的造型語言，利用產品形態這種無聲的媒介向外界傳遞產品的基本內容，達到「無聲勝有聲」的藝術境界。隨著時代的變化，尤其是科技、製造工藝的進化，交通工具更加註重於產品形態語意的表達，一個好的形態反映了時代的精神面貌，迎合了人們的審美趣意，甚至於還影響著和引導著人們的消費習慣。
然而傳統的交通工具設計以使用性為主要目標，更多考慮產品功能的實現、結構的合理，而沒有把人作為設計的目標，在滿足物質需求的基礎上忽略了精神與情感方面的需求的設計。就汽車設計而言，造型上存在色彩單調、搭配不當、體形龐大、線條生硬、顯示裝置不夠人性化等諸多問題。外在造型的低下導致汽車設計整體品質大打折扣，失去國際競爭力。
所以交通工具設計作為人類智慧的產物，是由若干個相互聯絡的要素構成的集合體，包括功能、結構、形態、色彩以及環境等要素，本專案通過運用形態語意學的設計理念來創造出更時尚、更加美觀的交通工具。
4樓：春素小皙化妝品
市場營銷學所研究的產品就是整體產品，整體產品的概念包括三個方面的內容：即實質產品（又稱核心產品）、形式產品和延伸產品。
1、實質產品
實質產品是指產品的基本需求效用和利益。從根本上講，每個產品實質上都是為解決問題而提供的服務。例如，消費者購買口紅的目的不是為了得到某種顏色某種形狀的實體，而是為了通過使用口紅提高自身的形象和氣質。
2、形式產品
形式產品是指產品的實體外在形態，或核心產品藉以實現的形式或目標市場對需求的特定滿足形式。。形式產品一般有五個特徵構成，即品質、式樣、特徵、商標及包裝。核心產品必須通過形式產品才能實現。
3、延伸產品
延伸產品是指標對產品本身的商品特性而產生的各種服務保證。或者是顧客購買形式產品和期望產品時，附帶獲得的各種利益的總和，包括說明書、保證、安裝、維修、送貨、技術培訓等。
對市場營銷管理的意義表現在：
1、它以消費者基本利益為核心，指導整個市場營銷管理活動，是企業貫徹市場營銷觀念的基礎。
2、只有通過產品四層次的最佳組合才能確立產品的市場地位。
3、產品差異構成企業特色的主體，企業要在激烈的市場競爭中取勝，就必須致力於創造自身產品的特色。
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產品整體概念，是市場經營思想的重大發展，它對企業經營有著重大意義。
1、指明瞭產品是有形特徵和無形特徵構成的綜合體表明產品的有形和無形特徵。
2、產品整體概念是一個動態的概念。
3、對產品整體概念的理解必須以市場需求為中心。
4、產品的差異性和特色是市場競爭的重要內容 而產品整體概念四個層次中的任何一個要素都可能形成與眾不同的特點。企業在產品的效用、包裝、款式、安裝、指導、維修、品牌、形象等每一個方面都應該按照市場需要進行創新設計。
5、把握產品的核心產品內容可以衍生出一系列有形產品。
5樓：匿名使用者
為人民服務！
對應了完全需求。
告訴全體重要。
產品整體概念的營銷意義是什麼
6樓：小白
現代市場營銷理論認為，產品整體概念包含核心產品、有形產品和附加產品三個層次。
核心產品是指消費者購買某種產品時所追求的利益，是顧客真正要買的東西，因而在產品整體概念中也是最基本、最主要的部分。消費者購買某種產品，並不是為了佔有或獲得產品本身，而是為了獲得能滿足某種需要的效用或利益。
簡述產品整體概念的含義以及對市場營銷的含義
7樓：真的是來圍觀的
產品整體概念涵蓋的主要內容是隨著營銷理論的發展而不斷豐富和完善的。過去，相當一段時間，理論界均用核心產品、形式產品和延伸產品三個層次來表述產品整體概念的涵義。近年來，以菲利普•考特勒為首的北美營銷學者提出用五個層次來描述產品整體概念的涵義。
即：（1）核心產品。即是為顧客提供的產品的基本效用或利益。
（2）形式產品。即是指核心產品藉以實現的形式或目標市場對某一需求的特定滿足形式。產品的基本效用必須通過特定形式才能實現。
（3）期望產品。即是指購買者在購買該產品時，期望得到的與產品密切相關的一整套屬性和條件。
（4）延伸產品。即是指顧客購買形式產品和期望產品時，附帶獲得的各種利益的總和。包括產品說明書、保證、安裝、維修、送貨、技術培訓等各種服務。
（5）潛在產品。即是指現有產品包括所有附加產品在內的。可能發展成為未來最終產品的潛在狀態的產品。
8樓：匿名使用者
現代市場營銷理論認為，產品整體概念包含核心產品、有形產品和附加產品三個層次。 核心產品是指消費者購買某種產品時所追求的利益，是顧客真正要買的東西，因而在產品整體概念中也是最基本、最主要的部分。消費者購買某種產品，並不是為了佔有或獲得產品本身，而是為了獲得能滿足某種需要的效用或利益。?
有形產品是核心產品藉以實現的形式，即向市場提供的實體和服務的形象。如果有形產品是實體品，則它在市場上通常表現為產品質量水平、外觀特色、式樣、品牌名稱和包裝等。產品的基本效用必須通過某些具體的形式才得以實現。
市場營銷者應首先著眼於顧客購買產品時所追求的利益，以求更完美地滿足顧客需要，從這一點出發再去尋求利益得以實現的形式，進行產品設計。?
附加產品是顧客購買有形產品時所獲得的全部附加服務和利益，包括提供信貸、免費送貨、質量保證、安裝、售後服務等。附加產品的概念**於對市場需要的深入認識。因為購買者的目的是為了滿足某種需要，因而他們希望得到與滿足該項需要有關的一切。
美國學者西奧多·萊維特曾經指出："新的競爭不是發生在各個公司的工廠生產什麼產品，而是發生在其產品能提供何種附加利益（如包裝、服務、廣告、顧客諮詢、融資、送貨、倉儲及具有其他價值的形式）"。整體概念決定了市場營銷的方向，告訴你要像哪個有利用自己的方向引導，引導消費者進入自己擅長的領域。
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舉例分析管理的特點，舉例說明管理的五個特性
管理是人類 復社會活動和生制產活動中普遍存在的社會現象。凡是有人群的地方，就 有管理問題，就會產生管理實踐人們在不同領域從事的管理實踐具有明顯的差異性。管理物件不同 內外部環境不同 分析問題角度不同，導致管理實踐的差異，而管理實踐的差異進一步導致人們對管理產生了不同的理解和認識。人們從不同的角度解釋...
舉例說明產品組合的長度，寬度，深度
1 寬度 指企業的產品線總數。產品線也稱產品大類 產品系列，是指一組密切相關的產品專案。這裡的密切相關可以是使用相同的生產技術，產品有類似的功能，同類的顧客群，或同屬於一個 幅度。對於一個家電生產企業來說，可以有電視機生產線 電冰箱生產線。2 長度 指一個企業的產品專案總數。產品專案指列入企業產品線...