1樓:星雲小翼
1、促進功能:bai加強消費者現有的需du求和欲zhi望,使他們感知和了解廣dao告資訊。此時,做廣專告的產品一般正處屬於其生命週期的匯入期,產品正被引入市場。
2、勸服功能:增強消費者的感覺和情感,使他們偏好於某一產品。勸服性 廣告傳播
廣告常用於產品生命週期的成長期階段和成熟期階段。
3、增強功能:保證消費者的購買決策,常用來確保對某些產品或服務的少量購買,如保險、汽車、計算機、電訊服務等。
4、提示功能:觸發消費者的習慣性購買行為,一般用在產品生命週期的成熟階段和衰退階段,往往是消費者常買的產品。
2樓:xyx翼
匯入功能
勸誘功能
強化功能
提醒功能
塑造功能
分析一篇影視廣告作品中的傳播符號
3樓:匿名使用者
廣告藝術中的符號化傳播
落寞廣告時代的曙?
作為一個現代人,或者你這輩子都沒有吃過米飯,或許你這輩子都沒有吃過麵包,但你一定看過廣告。原因無他,因為這是一個不折不扣的廣告時代。雖然我們難以對每人每天接收的廣告資訊的數量進行有效的統計,但無可否認的是,見縫插針的廣告已經充斥著我們生活,而且其數量大的驚人的。
如果單從這個「量」來觀察,我們或許認為現在是廣告的朝陽時代。然,作為普通受眾的你,今天你關注了那幾條廣告呢?作為廣告主的你,今天你投的廣告是否真的有效呢?
顯然,這個廣告時代的「量」是驚人的,但這個廣告時代的「質」是強差人意。?
「人類的未來,最稀缺的資源不是糧食,不是水,不是石油,而是人們的注意力。」 由於注意力時代和廣告時代的並存,所以大部分廣告都黯然失色,當然也令這處於朝陽的廣告時代蒙上了那麼的一絲落寞,一絲黯然。?
廣告真無效嗎?不!雖然由於多方原因,現今的廣告效果有所下降,但這並不意味著廣告已經邁入了夕陽的年代。
相關,只要我們找到了革新業界的新血液,那麼廣告依然具有無可比擬的魅力。為整個行業注入新血液的方法很多,而「符號化轉播」就是其中一個非常有效的理念創新方式。
?所謂「符號化轉播」就是將繁複的商業資訊利用策劃將其進行壓縮及提煉,並歸結成為一個和消費者腦海中已有的印象符號對應的傳播符號,並利用創意對傳播符號進行昇華及傳播。2023年,國際知名品牌三星藉助奧運五環這一消費者已經熟知的符號來再度成功攻佔市場就是「符號化轉播」較為典型的例子。
而時下藉助明星名人這一符號進行代言提升品牌影響力的案例更是隨處可見。
相對於傳統傳播模式,「符號化轉播」具有下面的優勢:
由於資訊形成符號進行傳播,所以傳播的資訊也具有符號本身的優越性(識別性強,內容單一指向,記憶容易等);
接力打力,利用符號化傳播,使得傳播環節大為縮短(特別是在消費者腦海的環節),使品牌資訊直接作用消費者,使其不必多加判斷及貯存等環節。而是通過直接喚醒原有的記憶符號來激發其對品牌的好感併產生購買,符號化傳播其資訊的認知性更強;
符號化的傳播,使得資訊更具有識別性,其資訊本身就有排除廣告資訊干擾的作用;
由於是符號化傳播,所以在多次傳播中的資訊不容易生產資訊的遺漏,可以最大限度地在資訊自身中保持統一性;
傳播符號的提煉
「有符號的利用符號,沒有符號的創造符號」,這是傳播符號提煉將所遇到的兩種情景及兩種解決方法。下面將針對這兩種情況而分項說明:
有符號的利用符號
這裡所指的「有符號」並非是品牌已有的商業性符號(如:logo),而是特指廣為消費者所熟悉的公眾符號,其大概分類如下:
文化類文化類符號的借用,在酒類品牌中最為常見。君不見大部分的酒類廣告都是以浩瀚的歷史長河作為主題背景的。將行業的大文化(酒文化),歸納提煉成為品牌所特有的小文化符號(品牌文化)。
4樓:匿名使用者
廣告界有一句名言說得好:科學的廣告術是依據心理學法則的。從心理學角度講,植入電影的閾下廣告要想取得所期望的效果,必須具備以下特性:
(1)新異性。新異性是刺激物喚起人們注意的最重要的特性。
(2)強度性。刺激要引起人們的反應必須達到一定的強度,而且在一定的範圍內,隨著刺激強度的增加,反應也加強。
(3)運動性。在靜止的背景上,各種運動著的物體容易引起人們的注意。運動性不僅指連續的運動,而且指斷續的運動。
(4)對比性。當刺激物與周圍環境的景物存在著明顯的反差時,也就是說對比非常強烈時,那麼,它就具有很強的吸引力。
(5)重要性。重要性是指刺激物對個體來說是否有意義、是否重要。當刺激物與受眾感興趣的人有關、或對受眾本人來說很重要時,它就容易引起人們的關注。
閾下刺激是通過提供人所無法意識到的資訊達到刺激效果的潛意識訴求。在電影中使用閾下刺激的手段較為隱蔽,其主要表現形式有以下幾種:
(1)特別設計的隱諱圖案和暗示性的身體語言;
(2)經藝術修飾的、能使人聯想並引發本能衝動的隱藏符號;
(3)極微弱、極短促的言語或影象的閃現;
(4)經過聲學處理或隱含不被感知的背景資訊的**;
(5)設定隱喻或使用催眠術來進行言語表達;
心理學研究表明,注意是指心理活動對特定物件的指向和集中。而電影在短時間內交待的跨度之大、人物之多、情節之撲朔迷離、地點之變幻莫測,觀眾唯有全神貫注的**,方能品味影片魅力。如此高注意的心理活動提高了資訊接收的效率和增強了記憶的力度,於是人們往往會忘掉昨天看的電視節目,而對多年前的一部電影記憶猶新。
人們對所接觸到的資訊都有一個複雜的處理過程,電影的獨有的表現形式有效加深我們選擇、組織和解釋自我感覺刺激,使之成為一個有意義的和連貫的現實映象的過程。不僅在**時對當前電影資訊產生直接反映的知覺映像,而且對過去感知的物件也能在頭腦中清晰的再現出來。這一點從人們對待的電影的態度上就能做出很好的解釋,許多經久不衰的經典影片所造成的效應是空前的,並明顯高於觀眾對同是媒介的電視節目而產生的好評。
觀眾對電影積極的態度,以特定方式對電影的一種友好的傾向性,這種傾向性通過語言、文字表達自己的情感。相較之下,其他媒介的待遇就與之不可同日而語,翻開報刊雜誌、開啟廣播電視,鋪天蓋地的關於電影的報道,固然不是全盤稱讚,但大眾能自由表達意見的本身,也就是態度的表現。難能可貴的是,觀眾態度更願意通過行動表現出來。
電影的特別之處還在於它可以幾乎無障礙行銷全世界,廣告商豈能忽視這個重要的傳播載體,但電影中的廣告不像在電視節目中插播廣告那麼簡單,畢竟觀眾不是花錢進影院消費廣告的,所以片方和商家須把握觀眾心理進而達到三方皆大歡喜的效果。
傳播功能的相對性
5樓:匿名使用者
一個執正常功能
bai傳播系統,是具有維du繫系zhi
統穩定趨勢的,但dao
是可能出現功能不良版的情況。賴特提出了功能權與功能不良這一對概念。同時出了顯性功能和隱性功能的概念,後者意指事先沒有預料的功能。
用功能和功能不良概念分析媒介功能,可以借用拉斯韋爾和賴特四功能說,作為分析角度。
監視環境,但也可能造成恐慌或麻痺,如火星人入侵地球,沙發土豆
聯絡社會,但也可能造成墨守成規,缺少批評,可參考李普曼關於刻板成見的概念
文化傳承,但可能造成社會多樣性缺失,可參讀文化理論中,法蘭克福學派和芝加哥學派的一些理論
娛樂,但可能敗壞藝術,逃避生活,降大眾。比較透徹分析的是《娛樂至死》一書
以上略專業,你找李良榮的新聞學概論,功能與效果一章,有較直接的論述
6樓:陳陳陳__大大
為什麼我們受不了指甲刮黑板的聲音?
**在廣告中的作用
7樓:匿名使用者
廣告的本質有兩個,一個是廣告的傳播學方面,廣告是廣告業主達到受眾群體的一個傳播手段和技巧,另一個指廣告本身的作用是商品的利銷。總體說來,廣告是面向大眾的一種傳播;藝術的高雅性決定了它的受眾只能是小眾,而不是絕大多數人。
所以成功的廣告是讓大眾都接受的一種廣告文化,而不是所謂的脫離實際的高雅藝術。廣告的效果從某種程度上決定了它究竟是不是成功。腦白金的廣告是成功的,因為它的禮品觀念定位在打工階層是非常成功的,市場的銷售份額也說明了這一點。
可從根本上來說,因為它的廣告中沒能與保健品的觀念和功能聯絡起來,導致它只可能短期成功的。
廣告的特點
廣告不同於一般大眾傳播和宣傳活動,主要表現在:
1.廣告是一種傳播工具,是將某一項商品的資訊,由這項商品的生產或經營機構(廣告主)傳送給一群使用者和消費者;
2.做廣告需要付費;
3.廣告進行的傳播活動是帶有說服性的;
4.廣告是有目的、有計劃,是連續的;
5.廣告不僅對廣告主有利,而且對目標物件也有好處,它可使使用者和消費者得到有用的資訊。
廣告的要素
廣告的要素有:廣告主,廣告公司,廣告**,廣告資訊,廣告思想和技巧,廣告受眾及廣告費用。
廣告的分類
由於分類的標準不同,看待問題的角度各異,導致廣告的種類很多。
◇以傳播媒介為標準
報紙廣告
雜誌廣告
電視廣告
電影廣告
網路廣告
包裝廣告
廣播廣告
招貼廣告
pop廣告
交通廣告
直郵廣告
隨著新媒介的不斷增加,依媒介劃分的廣告種類也會越來越多。
所謂**,是指傳播資訊的介質,通俗的說就是宣傳平臺,能為資訊的傳播提供平臺的就可以稱為**了,至於**的內容,應該根據國家現行的有關政策,結合廣告市場的實際需求不斷更新,確保其可行性、適宜性和有效性。此前,傳統的四大**分別為:
1、報紙;
2、電視;
3、廣播;
4、雜誌;
此外,還應有戶外**、網路**、新**,如手機簡訊等。
隨著科學技術的發展,逐漸衍生除新的**,例如:iptv、電子雜誌等,他們在傳統**的基礎上發展起來,但與傳統**又有著質的區別。
從出現的先後順序來劃分:
1、報紙刊物應為第一**;
2、廣播應為第二**;
3、電視應為第三**;
4、網際網路則應被稱為第四**;
5、行動網路應為第五**。
但是,就其重要性、適宜性、有效性而言,廣播的今天就是電視的明天。電視正逐步淪為「第二**」,而網際網路正在從「第四**」逐步上升為「第一**」。雖然電視的廣告收入一直有較大幅度的增長,但「廣告蛋糕」正日益被網際網路、戶外**等新**以及變革後的平面**所瓜分,這已是不爭的事實。
同時,平面**已經涵概了報刊、雜誌、畫冊、信封、掛曆、立體廣告牌、霓虹燈、空飄、led看板、燈箱、戶外電視牆等等廣告宣傳平臺;電波**也已經涵概了廣播、電視等廣告宣傳平臺。
基於此,就其目前適宜性來講,**應按其形式劃分為平面、電波、網路三大類,即:
1、平面**:主要包括印刷類、非印刷類、光電類等。
2、電波**:主要包括廣播、電視廣告(字幕、標版、影視)等。
3、網路**:主要包括網路索引、平面、動畫、論壇等。
也就是說,如果按其形式予以適當調整後,明確劃分「**」,那麼,我國目前現形的**就只有「三大**」。
什麼是影視文學的真實性 舉例說明
我覺得影視作品也有來 自真實事件的，創作的時候會稍加改編，比如韓國電影 辯護人 就是以20世紀八十年代的釜山為背景，以已故 盧武鉉曾在擔任律師時，負責釜林事件辯護的故事為原型的，還有韓國電影 素媛 也是根據真實事件改編，中國的 門徒 根據1995年緝毒案件改編 什麼是影視文學的直觀真實性？如果把一部...
舉例分析管理的特點，舉例說明管理的五個特性
管理是人類 復社會活動和生制產活動中普遍存在的社會現象。凡是有人群的地方，就 有管理問題，就會產生管理實踐人們在不同領域從事的管理實踐具有明顯的差異性。管理物件不同 內外部環境不同 分析問題角度不同，導致管理實踐的差異，而管理實踐的差異進一步導致人們對管理產生了不同的理解和認識。人們從不同的角度解釋...
建築結構的功能有哪些分別舉例說明
建築結構設計的基本要求是 以最經濟的手段使結構在正常施工和使用條件下，在預定的設計基準期 一般為50年 內滿足下列預定的功能 1 安全性。指建築結構在正常施工和使用條件下能承受可能出現的各種作用 如荷載 溫度改變 支座不均勻沉陷等引起的內力和變形 且在強震 颱風和偶然事件發生時和發生後，結構仍然能保...