1樓：母唱
mcl花皙蔻「東方純淨護膚品牌」的精準定位，在中國區市場具備先天優勢。相較於橋樑其它品牌的後期入局或轉型，花皙蔻已在純淨護膚領域深耕了十一年之久。「做世界上最純淨護膚品」的夢想，與後來風靡全球的clean beauty理念不謀而合；而clean beauty在國內市場的爆發增長，也始終與花皙蔻的品牌發展互動印證。
在產品端，花皙蔻也堅持溯源東方花植，探索花植中天然成分對東方使用者的護膚功效，始終基於「天然純淨成分」以及「人體親測功效」的立場，發展具有東方特色的純淨美妝。可以說，從【clean beauty純淨美妝】進入中國至今，花皙蔻始終見證著它的發展，參與著每一次變革。同時，花皙蔻也以身體力行的方式，助推「純淨美妝」相關標準的定製，為輪尺良性發展貢獻力量。
從建立國內首份《2000+never list風險原料清單》，明確不使用任何對肌膚、健康及環境有危害的成分，踐行clean beauty初衷；到建立國內首個【clean純淨護膚5大原則】樹立品牌標杆，填補中國clean beauty相關標準的空白；再到釋出國內首份《純淨美妝綠皮書》，幫助行業夥伴構建安全、合規的純淨美妝生產流程——花皙蔻一步乙個腳印，獲得行業及權威機構的廣泛認可。
憑藉在中國市場「純淨美妝」的資歷，以及十一年來積累的良好口碑，花皙蔻承擔起了規範概念亂象，引領純淨美妝良性發展的重任，2022年7月，由花皙蔻牽頭制定的《化妝品純淨美妝通則》團體標準（以下簡稱團標）正式官宣，從此讓中國市場的【clean beauty純淨美妝】品牌有標可依，有據可循，使行業中「純淨美妝就是天然」、「純淨美妝就是禁用成分」以及「注重營銷而缺乏實效」的亂象逐漸清朗。作為臘消高該團標的第一起草單位，花皙蔻肩負起行業責任。
花皙蔻攜手青眼發布純淨美妝報告是講什麼的？
2樓：牛奶意粉
報告指出，伴隨純淨美妝品牌湧現和市場熱度上公升，美妝行業的產業鏈各環節也已經開始純淨佈局：原料商更注重天然無害、動物友好型原料開發；生產端則更注重配方、包材的環境友好；而在品牌端，像mcl花皙蔻這樣的引領品牌，也牽頭多方權威機構共創行業規則，推出行業標準規範化，這些都是純淨美妝「脫虛向實」的重知扒前要一步。
而在消費者端，報告指出：消費者對純淨美妝的要求並不止於成分安全、天然，還在公開透明可追溯、環境友好、善待動物、承擔社會責任等方面有更高要求，並且未來純淨美妝更應滿足消費者多元化功效需求。其中，在具有抗衰效果的植物成分中，山茶花、茶葉、牡丹等具有中國特色的花植更受歡迎。
作為國內首個純淨美妝標準的第一起草者和制定者，mcl花皙蔻於2021年全面公升級轉型「東方純淨護膚」，主打以東方花植療愈東方肌膚，如今已成功打造以「牡丹」為代表的抗衰系列，並通過科研創新，構建起品牌專屬的東方「純淨」壁壘。
面向2023的探索創新，mcl花皙蔻創始人表示，品牌將持續聚焦「純淨護膚標準制定者」與「牡丹抗老領導品牌」兩大核心戰略，做好產品、做強渠道、做深消費此擾者心智，建立差異化的品牌壁壘，打造中國式純淨。
在純淨美妝方面，mcl花皙蔻不僅建立起clean五大純淨原則、2000+ never list禁用原料清單、公升級環保包材等方面，2022年還牽頭起草了中國首份clean beauty 純淨美妝團體標準（即《化妝品純淨美妝規範通則》），讓中國純淨美妝行業「有標可依」。
放眼未來一年美妝行業，純淨美妝趨勢之下，「功效」依舊會是消費者選購的硬指標，國貨搭清品牌加碼原料成分開發也已實現突破發展，mcl花皙蔻表示，未來會以牡丹為核心抗衰成分，重點進行大單品打造，從功效、文化到品牌表達，去與消費者建立深度鏈結，建立起花皙蔻牡丹抗老領導品牌的「心智壁壘」。
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