產品包裝的作用是什麼簡述包裝的作用?

2021-03-04 06:24:22 字數 3767 閱讀 4624

1樓:小黃黑客

1、產品包裝,是消費者對產品的視覺體驗,是產品個性的直接和主要傳遞者,是企業形象定位的直接表現。好的包裝設計是企業創造利潤的重要手段之一。策略定位準確、符合消費者心理的產品包裝設計,能幫助企業在眾多競爭品牌中脫穎而出,並使公司贏得了"可靠"的聲譽。

2、包裝設計具有建立品牌認知的行銷作用,也就是利用包裝設計呈現品牌訊息,建立品牌識別,使消費者知道商品的品牌名稱、品牌屬性,進而建立品牌形象。在品牌知識的架構中,亦將產品的包裝視為是品牌形象聯想的**之一。

3、瞭解到品牌形象主要是由製造商形象、使用者形象、產品本身的形象以及品牌本身的人格形象所構成。包裝視覺設計要能傳達包含這四者的品牌訊息,才算是完整的構成品牌形象。

4、在商品極大豐富的今天,消費者對每個產品的關注時間非常短暫,必須抓住消費者的眼光從貨架掃過的一瞬間。只有包裝能夠綜合利用顏色、造型、材料等元素,同時表現出產品、品牌等企業的內涵和資訊,突出了產品與消費者的利益共同點。

對消費者形成較直觀的衝擊,進而影響到消費者對產品和企業的印象,使產品醒目的擺在貨架上,有效的完成吸引消費者的目的。產品的包裝首先是表現出銷售力,承擔著吸引消費者的主要功能。

5、包裝作為一個品牌的外在表現,是企業希望自己的品牌給消費者一種什麼感覺。它所產生的差異以及由此而表現出的「品牌特徵」,使其成為吸引消費者的主導因素。

包裝所承載的物質利益與精神利益就是消費者購買的東西,對包裝所代表的品牌要在心智中形成一個烙印,充分表現出品牌的內涵。假如內涵沒有或者是不突出,消費者聽到、看到包裝沒有產生聯想,就使品牌成為無源之水。

2樓:知道精彩生活

一般有兩重含義:

(1)關於盛裝商品的容器、材料及輔助物品,即包裝物;

(2)關於實施盛裝和封緘、包紮等的技術活動。

包裝的好處:

(1)實現商品價值和使用價值,並是增加商品價值的一種手段;

(2)保護商品,免受日晒、雨淋、灰塵汙染等自然因素的侵襲,防止揮發、滲漏、溶化、汙染、碰撞、擠壓、散失以及盜竊等損失;

(3)給流通環節貯、運、調、銷帶來方便,如裝卸、盤點、碼垛、發貨、收貨、轉運、銷售計數等;

(4)美化商品、吸引顧客,有利於**。

3樓:流墨

產品包裝具有三大功能,即對產品大保護性、單位集中性和方便性。基於產品包裝的這三個特徵,是包裝具有四個功能,即保護產品,方便無六,促進銷售和方便消費。

(一) 對產品的保護性

包裝的保護性體現了包裝的目的,即保護產品不受損傷和損失。包裝的保護性主要體現在以下幾個方面:

1.防止產品破損變形。產品包裝必須能夠承受在裝載、運輸、保管等過程中的各種衝擊、振動、顛簸、壓縮、摩擦等外力的作用,形成對內裝產品的保護,具有一定抗振強度。

2.防止產品發生化學變化。產品在流通、消費過程中易受潮、發黴變質、生鏽而發生化學變化,影響產品的正常使用。這就要求包裝能在一定程度上起到阻隔水分、潮氣、光線及有害氣體的作用,避免外界環境對產品產生不良影響。

3.防止有害生物對產品的影響。鼠、蟲及其他有害生物對產品有很大的破壞性。這就要求包裝能夠具有阻隔黴菌、蟲、鼠侵入的能力,形成對內裝產品的保護作用。

4.防止異物混入、汙物汙染、丟失、散失和盜失等作用。

(二) 單位集裝性

包裝有將產品以某種單位集中的特徵。包裝成多大的單位,既取決於企業的生產情況,又要兼顧物流、消費的需要,一般來講包裝要求既能夠分割又能重新組合,以適應多種裝運條件和分貨的需要。

為產品流通、消費提供方便是一種合理包裝必備的特徵。因此,產品包裝的大小、形狀、包裝材料、包裝重量、包裝標誌等各個要素應為運輸、保管、驗收、裝卸、計量、銷售等各項作業創造方便條件,同時,包裝拆裝作業本身能夠簡便快捷,拆裝後的包裝材料應當容易處理。

4樓:白特力

包裝有四種作用:

(1) 保護被包裝的商品,防止風險和損壞,諸如滲漏、浪費、偷盜、損耗、散落、摻雜、收縮和變色等。產品從生產出來到使用之前這段時間,保護措施是很重要的,包裝如不能保護好裡面的物品,這種包裝則是一種的失敗。

(2) 提供方便。製造者、營銷者及顧客要把產品從一個地方搬到另一個地方,牙膏或釘子放在紙盒內可以很容易在庫房裡搬動,醬菜和洗衣粉的不方便包裝,已被現在的小包裝所取代,這時消費者採購和帶回家非常方便。

(3) 為了辨別,包裝上必須註明產品型號、數量、品牌以及製造廠家或零售商的名稱。包裝能幫助庫房管理人員準確地找到產品,也可幫助消費者找到他的想頭的東西。

(4) 促進某種品牌的銷售,特別是在自選商店裡更是如此。在商店裡,包裝吸引著顧客的注意力, 並能把他的注意力轉化為興趣。有人認為,"每個包裝箱都是一幅廣告牌。

"良好、的包裝能夠提高新產品的吸引力,包裝本身的價值也能引起消費者購買某項產品的動機。此外,提高包裝的吸引力要比提高產品單位售價的代價要低。

簡述包裝的作用?

5樓:微數網路

企業在做

產品包裝的時候通常都會向產品營銷策劃公司諮詢,因為關於產品包裝的發展問題真的很重要,它是企業生產物流的完成,也是銷售物流的開始。大家在生活中都會發現,產品的包裝不僅僅起到的是吸引顧客的作用,還要保障運輸過程中是否安全,每一個細節都要到位。

在短短幾十年裡,從硬體到軟體,從引進到研發,從借鑑到自主設計,中國包裝業得到了的發展,但是目前的產品包裝設計並未達到成熟階段,還存在一些問題。企業為了追求更高的附加值,往往採取過分包裝和欺騙性包裝。但是這兩種包裝都是弊大於利,對於企業的發展以及商品的受歡迎度並沒有多少好處。

品牌產品包裝的策略

首先,是品牌商標設計上,品牌商標必須掌握兩個基本要素,名稱定位與產品設計定位。名稱定位有很多技巧,企業品牌名稱是否產生一眼望穿效應,更大限度提高公眾的直接聯想力,讓眾人在短短幾秒鐘內知道品牌的含義,這是品牌營銷中成功品牌名的基本特徵之一。

企業品牌名稱產品定位需要對歷史、文化、風俗、習慣、民族心理及現代意識有全面的把握。同時,品牌名稱定位還應重視韻律感、視覺美、寓意美、個性化。對一新企業的新產品來說,商標的首要問題是搞好商標設計,確定商標投資。

它主要是提出新商標開發的經費估算,包括商標的設計費、註冊費、宣傳費以及設計和使用新包裝的材料費等,如果要發展國際商標,則還要研究各國**及商標國際組織的有關規定、商標所指的市場情況。即要搞清市場飽和程度和競爭對手情況,並且要掌握各國的消費心理。

總體而言,可以說企業想要成功的塑造品牌形象,並不是那麼簡單的事情,企業的相關人員需要考慮很多因素。無論是品牌定位還是營銷問題都要有著可行性的操作。可以說產品包裝能夠有效的幫助消費者識別商品,在方便消費的同時也提高了商品的價值。

用專業的營銷手段可以在搶佔市場先機的時候節省很多寶貴的時間,節約更多的成本。

6樓:匿名使用者

概括起來就三點:保護產品,方便運輸,便於銷售

7樓:高康

(1) 保護被包裝的商品,防止風險和損壞,諸如滲漏、浪費、偷盜、損耗、散落、摻雜、收縮和變色等。產品從生產出來到使用之前這段時間,保護措施是很重要的,包裝如不能保護好裡面的物品,這種包裝則是一種的失敗。

(2) 提供方便。製造者、營銷者及顧客要把產品從一個地方搬到另一個地方,牙膏或釘子放在紙盒內可以很容易在庫房裡搬動,醬菜和洗衣粉的不方便包裝,已被現在的小包裝所取代,這時消費者採購和帶回家非常方便。

(3) 為了辨別,包裝上必須註明產品型號、數量、品牌以及製造廠家或零售商的名稱。包裝能幫助庫房管理人員準確地找到產品,也可幫助消費者找到他的想頭的東西。

(4) 促進某種品牌的銷售,特別是在自選商店裡更是如此。在商店裡,包裝吸引著顧客的注意力, 並能把他的注意力轉化為興趣。有人認為,"每個包裝箱都是一幅廣告牌。

"良好、的包裝能夠提高新產品的吸引力,包裝本身的價值也能引起消費者購買某項產品的動機。此外,提高包裝的吸引力要比提高產品單位售價的代價要低。

包裝對產品有什麼意義,產品包裝的作用是什麼

產品包裝,是消費者對產品的視覺體驗,是產品個性的直接和主要傳遞者,是企業形象定位的直接表現。好的包裝設計是企業創造利潤的重要手段之一。策略定位準確 符合消費者心理的產品包裝設計,能幫助企業在眾多競爭品牌中脫穎而出,並使公司贏得了可靠的聲譽。包裝設計具有建立品牌認知的行銷作用,也就是利用包裝設計呈現品...

什麼是包裝 包裝的作用是什麼 什麼是包裝?

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