1樓:匿名使用者
文軍營銷:品牌保護(brand protection)所謂品牌保護,就是對品牌的所有人、合法使用人的品牌實行資格保護措施,以防範來自各方面的侵害和侵權行為,包括品牌的經營保護、品牌的法律保護和品牌的社會保護三個組成部分。
2樓:尛佐佐
品牌作為企業的重要資產,其市場競爭力和品牌的價值來之不易。但是,市場不是一成不變的,因此需要企業不斷地對品牌進行維護。 1. 品牌保護有利於鞏固品牌的市場地位
企業品牌在競爭市場中的品牌知名度、品牌美譽度下降以及銷售、市場佔有率降低等品牌失落現象被成為品牌老化。對於任何品牌都存在品牌老化的可能,尤其是在當今市場競爭如此激烈的情況下。因此,不斷對品牌進行維護,是避免品牌老化的重要手段。
2. 品牌保護有助於保持和增強品牌生命力
品牌的生命力取決於消費者的需求。如果品牌能夠滿足消費者不斷變化的需求,那麼,這個品牌就在競爭市場上具有旺盛的生命力。反之就可能出現品牌老化。
因此,不斷對品牌進行維護以滿足市場和消費者的需求是很有必要的。
3. 品牌保護有利於預防和化解危機
市場風雲變幻、消費者的維權意識也在不斷增高,品牌面臨來自各方面的威脅。一旦企業沒有**到危機的來臨,或者沒有應對危機的策略,品牌就面臨極大的危險。
品牌維護要求品牌產品或服務的質量不斷提升,可以有效地方犯有內部原因造成的品牌危機,同時加強品牌的核心價值,進行理性的品牌延伸和品牌擴張,有利於降低危機發生後的波及風險。
4. 品牌保護有利於抵禦競爭品牌
在競爭市場中,競爭品牌的市場表現將直接影響到企業品牌的價值。不斷對品牌進行維護,能夠在競爭市場中不斷保持競爭力。同時,對於假冒品牌也會起到一定的抵禦作用。
品牌對企業的意義和作用
3樓:超覺之精
品牌對企業有著四種大的作用和意義:
1、是維權功能通過註冊專利和商標,品牌可以受到法律的保護,防止他人損害品牌的聲譽或非法盜用品牌。
2、是增值功能品牌是企業的一種無形資產,它所包含的價值、個性、品質等特徵都能給產品帶來重要的價值。即使是同樣的產品,貼上不同的品牌標識,也會產生懸殊的**。
3、是形象塑造功能品牌是企業塑造形象、知名度和美譽度的基石,在產品同質化的今天,為企業和產品賦予個性、文化等許多特殊的意義。
4、是降低成本功能平均而言,贏得一個新客戶所花的成本是保持一個既有客戶成本的6倍,而品牌則可以通過與顧客建立品牌偏好,有效降低宣傳和新產品開發的成本。
4樓:女寢門後賣香蕉
對企業而言,品牌是市場和
消費者對企業質量的認可,**是企業向市場和消費者傳遞質量資訊的管道和工具。樹立了好的品牌就為企業贏得市場,打下了堅固的基石。因此,企業的品牌化建設的好壞關鍵在於在市場上贏得好的口碑。
可以說。品牌或許就是個銷量。在現今社會當中。
絕大多數人會有名牌效應。品牌效應。現在大部分人的購買行為並不僅僅取決於購買力或一般的心理、生理需要,而主要取決於對某個企業、某種品牌的綜合印象。
一個好的品牌可以吸引許多新的顧客。在絕大部分上可以減少廣告的投入。和**的投入。最重要。品牌是一種無形的投入。不斷的為自己的企業累計無形的資產。
5樓:微數網路
營銷諮詢公司介紹,企業營銷策劃能夠成功關鍵在於企業品牌本身,想要有好的營銷效果,企業品牌是個性十足還是無趣至極都和營銷效果有著緊密的聯絡,所以一個品牌的定位是否有個性對於企業來說是非常有意義的,下面就分別瞭解一下品牌的意義吧。
1.增強自我表達利益 從某種程度來說,人們通過購買和使用的品牌來表達自我或是展示理想化的自己,尤其是當這一品牌已擁有社會度並具備獨特品牌個性的時候。這樣的品牌就像徽章,可以告訴別人自己的價值觀和生活方式,而更重要的則是向自己重申生活的重點。
2.代表某種功能性利益 品牌個性也可以作為代表功能性利益與品牌屬性的載體,並且具有提示作用。創造一個蘊含功能性利益的個性可能比直接傳達更加容易。
而且,攻擊某種個性比攻擊某種功能性利益要難。
3.品牌建設指導方案 在戰術上,品牌個性的相關概念和詞彙的傳播物件是那些必須要實施品牌建設的人。實際上,我們需要做出傳播方案方面的決策,其中包括廣告、包裝、**、活動、客戶接觸點以及數字化專案等等。
如果將品牌只侷限在屬性關聯方面,那就沒有太多指導意義。
4.增進對客戶的瞭解 品牌個性隱喻可以幫助管理者深入瞭解消費者對品牌的看法。如果向人們詢問對品牌屬性的看法,可能既無聊又令人厭煩。
而如果讓人們描述品牌個性,就可以具備參與度,還能更準確更豐富地洞察情感和關係。
5. 能量供給 在開發品牌視覺時,經常會有人問:品牌是否蘊藏有能量?
如果沒有的話,它是怎樣在當下的環境中傳播、成功,甚至與之緊密相關呢?通常,品牌個性是將能量引入視覺的好方法。
6.作為可持續性優勢的品牌個性 品牌個性可以成為表達自我、展現關係、傳播屬性、指導品牌建設、幫助理解客戶和激發能量的載體。這種情況下,由於複製方面的困難性與無效性,個性可以成為具有可持續性的差異點。
6樓:熱心網友
品牌對企業的意義和作用?常說的品牌效應,就是品牌對企業的意義和作用,品牌大了企業就能賺錢了。
7樓:匿名使用者
服務品牌是消費流通、服
務企業及從業人員在提供銷售、服務中,形成獨特的服務模式、業務技能、接待藝術,被社會或消費者所認可和信賴的特定服務方式,具有時代性,社會性,先進性,科學性,戰略性等特點.建立服務品牌將對商業企業產生積極的作用.
服務品牌這個概念在商界的出現應該說是全新的,以前從來沒有聽說過。經過這幾年的實踐,我認為服務品牌就是消費流通、服務企業及從業人員在提供銷售、服務中,形成獨特的服務模式、業務技能、接待藝術,被社會或消費者所認可和信賴的特定服務方式。其主要特徵是智慧型的售貨技能,市場型的服務方式,情感型的服務藝術。
建立服務品牌將對商業企業產生積極的作用。
一、服務品牌是商業發展的表現和過程,具有時代性
商業的發展既可以從直觀的經濟上反映,又可以從間接的管理上反映。如銷售資料、消費水平、商場面積、硬體規模等等,就是經濟上的直接反映。象管理軟體、資訊控制、營銷手段,服務方式等就是管理上的間接反映。
商業的發展是各個方面的綜合發展,商業服務乃至服務品牌的誕生也是商業發展的一個組成部分。
服務品牌是商業發展的深層表現和時代過程。商業發展已不僅僅是硬體規模上的單一發展,而是軟硬並重的發展,商業發展已經是從低階**向服務營銷並舉的發展過程。而且服務品牌是商業服務發展的最新階段。
服務已由一個簡單化服務向現代化服務發展,由鬆散型的服務向註冊型的服務發展。2023年國家規定可以註冊服務商標,這就是對服務發展的肯定。時代需要服務品牌,服務品牌的發展又反映出時代的特點。
二、服務品牌是商業服務的提煉和標誌,具有先進性
服務隨著商業經濟的發展而發展。當商品供小於求時的賣方市場時,服務處在被動狀態;當商品供大於求時的買方市場時,服務成為推銷狀態;當計劃經濟向市場發展時,服務追求滿意狀態。市場的變化帶來了服務的變化。
服務品牌隨著商業服務的發展而發展。從新世界服務發展過程就可以看出從規範服務——承諾服務——星級服務——優質服務——品牌服務發展的過程。服務品牌有一個認識、發展的過程。
可以說服務品牌是各類服務形式、內容的綜合體現。規範服務的程式性,承諾服務的嚴肅性,星級服務的標準性,優質服務的藝術性,都是服務品牌所擁有的質的規定性。
服務品牌是與商品經濟和社會文明相適應的先進的生產方式。服務是商業企業主要的生產方式,而服務品牌是這一生產方式中具有代表性的先進的形式之一。它以商品知識為基礎、業務技能為載體、服務藝術為形式,容職業道德、精神文明、文化知識於一體,體現出社會倡導的思想水準,是先進員工追求的、廣大顧客所崇尚的理想目標和社會行為,也是培養先進個人和先**體的有效途徑和內容。
從這個意義上說,建立服務品牌可以提高企業的服務質量和社會聲譽,營造企業的經營服務特色。
三、服務品牌是商業管理的方法和途徑,具有科學性
從服務品牌的內容來看,它有豐富的科學基礎。服務品牌要有商品知識、服務學知識、心理學知識、市場營銷學知識等等。高超的服務藝術、售貨技能、專業知識就是服務科學的反映。
科技含量已經是衡量服務品牌的一個重要標準。
從服務品牌的過程來看,它可以成為服務管理的目標機制。建立服務品牌需要一個過程,我們可以把它進行分解,分步實施,同服務管理結合起來,同目標考核結合起來。從服務品牌的效果來看,它是有效的員工培養的激勵機制。
激勵機制是現代企業所必須完善的機制。建立服務品牌可以充分激勵員工敬業愛崗,實現自身價值。
四、服務品牌是商業競爭的延續和手段,具有戰略性
商業的歷史發展過程是品牌、特色的深層競爭。我們透過商業形式上的規模、硬體上的競爭情況來看,最具有威脅的、最具生命力的競爭是商業內容的服務、管理、特色上的競爭。據報道麥當勞得益於服務品牌的建立和服務商標的保護,世界上幾千家連鎖店同一標準服務,僅其無形資產含金量約2億。
因此商業的發展從一種狀態向另一種狀態發展,商業的競爭從一種形式向另一種形式的變化,而服務的競爭是新一輪競爭的交點。
加大服務品牌建設力度,對企業發展有重要的意義。我們可能都曾經幻想過假如我們企業或是老字號,或是大企業,或是有財力的等等,但是這些成功業績都來之於從頭開始,來自於創造。建立品牌特色始終是企業永恆的主題。
有人說有的財富隨著時間推移會消耗,有的財富隨著時間推移會擴張,服務品牌正是一種隨著時間積累而增加的財富。時代賦於我們這個機會,去開掘服務品牌。
服務品牌建立空間還相當大,據統計服務商標僅佔總商標數的7%,著名服務商標更少。服務品牌建立領域也相當豐富,從業態看有超市、百貨、專賣、連鎖、專遞等;從行業來看有百貨、餐飲、交通、通訊等;從職業來看,商店營業員、保險業**人、酒店服務員等;從主體上看有個體的,象新世界茅巨集「足下良知」服務品牌;有群體的,象新世界紅帽子送貨隊;有區域的象新世界的禮儀導購系統。
服務品牌必將伴隨商業的發展而發展。許多有識之士正著手研究服務品牌對企業會帶來什麼樣的經濟,並將這一經濟儘早變成新的經濟增長點,可見開掘服務品牌是一項堅巨的經濟工作,是一項長遠的發展工作。
五、服務品牌是文明建設的內容和載體,具有社會性
服務品牌是企業經濟和企業文化的結合,也是社會經濟和社會文明的表現。品牌的服務過程是文明的傳播、知識的傳播、情操的傳播過程。服務品牌的建立是企業文明建設的重要內容,是企業開展思想政治工作的載體,是企業「講政治、講學習、講正氣」有效形式。
建立服務品牌是職工學習商業科學文化知識的重要途徑,是職工提高自身價值的具體實踐。
建立服務品牌可以更好地實現「讓顧客滿意、使群眾放心」的服務宗旨,真正實現「為人民服務、樹行業新風」的社會化服務理念。
建立品牌對企業有什麼重要意義品牌對企業的意義和作用
首先，品牌是一個企業存在與發展的靈魂，眾所周知，產品本身是沒有生命力的，只有產品，沒有品牌，或者是隻有貼牌，沒有品牌的企業更是沒有生命力和延續性的，只有重視品牌，構築自身發展的靈魂，企業才能做大做強。其次，品牌代表著企業的競爭力，企業產品參與市場競爭有三個層次，第一層是 競爭，第二層是質量競爭，第三...
品牌推廣的重要意義有哪些品牌推廣的意義是什麼
一 是品牌內容設計定位。目標人群是什麼人 目標客戶的表達意見是什麼 我的優勢是什麼 以什麼形式呈現出現等。二 宣傳的規劃和實行步驟。準備好充裕的人力物力，取決於效果的標準是什麼。只有規劃清楚這些東西，然後堅持去做，一般在半年到一年時間，品牌就會在改領域有點知名度。品牌是一種名稱 術語 標記 符號或設...
保護動物的意義，保護動物有什麼意義？
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